nomilk2day.nl gebruikt cookies op de website. Analytische cookies laten ons geanonimiseerd zien hoe men de website gebruikt. Met die inzichten verbeteren we nomilk2day.nl. Lees hier meer

Ik ga niet akkoord

Geert Frank

Manager Marketing Bij Royal Smilde BV

Bij het grote publiek is Royal Smilde misschien nog niet heel bekend. Toch komt bijna iedere consument in Nederland, maar ook daarbuiten dagelijks in aanraking met producten die door dit familiebedrijf worden ontwikkeld en op de markt gebracht. Een bedrijf met torenhoge ambities en even grote kansen voor ambitieuze marketeers, stelt Manager Marketing Geert Frank.

‘De sterke wil van Royal Smilde om (internationaal) te groeien is ontzettend gaaf en geeft een enorme energie’, vindt Geert Frank, sinds maart 2018 toegetreden als Manager Marketing bij de ambitieuze club in Heerenveen. Geert koos er heel bewust voor om vanuit een multinational de overstap te maken naar Royal Smilde, om daarmee zijn persoonlijke businessimpact te vergroten en actiever en directer bij te kunnen dragen aan de groei van een bedrijf. Met zijn marketingteam werkt hij dagelijks aan nieuwe introducties, impactvolle campagnes en de internationale uitrol van concepten. ‘Bovenal maken we met z’n allen veel plezier, want zonder plezier geen succes en zonder successen behalen we onze doelstellingen niet.’ En die doelstellingen zijn serieus: de huidige omzet moet binnen vijf jaar verdubbeld zijn en dat met een speelveld van meer dan 60 landen. ‘Af en toe lijkt het werken bij Royal Smilde op het spel Kolonisten van Catan, waarin groei en kansen centraal staan en je goed moet nadenken op welke manier je wilt groeien en natuurlijk waar.’

Vlijmscherpe strategie

Royal Smilde heeft drie divisies: Smilde Bakery, Smilde Natura en Smilde Foods. Smilde Foods is het grootste onderdeel en producent van salades, sauzen, quiches, pie’s en margarines. ‘Met deze producten zijn we aanwezig in verschillende categorieën en veelal Category Captain. De afzetkanalen zijn divers; van binnen- tot buitenland, van retail tot industrie met daar tussenin een sterke focus op foodservice.’ Geert is samen met zijn team verantwoordelijk voor een vlijmscherpe strategie om deze categorieën te laten groeien in de markt. ‘De markt vraagt veel van ons en wij moeten hierin op het scherpst van de snede spelen. De concurrentie is groot, maar met de slagkracht van onze organisatie kunnen we erg veel. We schakelen in recordtempo op en bedienen onze klant optimaal.’

"We hebben met elkaar een doel"

Van niche tot internationaal

De Royal Smilde producten worden zowel onder eigen merk als private label verkocht. Die combinatie en schaal maakt Smilde Foods uniek. ‘Wij zijn groot genoeg om goede producten voor de industrie te maken, maar schakelen ook snel naar niches. Dat kan ook, omdat wij over veel recepten en verpakkingsvormen beschikken; van kleine porties tot 30 kilo verpakkingen en verpompbaar vet voor bulkcarriers. Hierdoor kan er goed op de wens van de klant worden ingespeeld.’ Grootste afzetmarkt is West-Europa met verkopen in België, Engeland, Frankrijk en Duitsland. Wereldwijd gezien zijn daarnaast Azië en Afrika belangrijke markten waarnaar geëxporteerd wordt.

Marketingteam gaat plussen

Om al deze doelstellingen en ambitieuze plannen waar te maken, is Geert hard bezig om zijn team uit te breiden. ‘Het marketingteam waar je onderdeel van uit gaat maken, is een ondernemende club mensen. Je ervaart geen beperkingen van een grote corporate structuur en zit letterlijk aan het stuur; samen bepalen we de invulling en toekomst van de categorie en de daaruit voortvloeiende richting voor productontwikkeling. We hebben met elkaar een doel; verdubbelen in vijf jaar. Marketing is de afdeling om daar de plannen voor te maken en vervolgens te realiseren. Je bent daardoor als het ware zelfstandig aan het ondernemen binnen de muren van een groot familiebedrijf. Mooier kan bijna niet.’

Heeft dit verhaal je geïnspireerd? Lees hier meer over Smilde Foods of kijk snel of deze vacature bij je past:.  

Teamleider Product Development Cooking, Baking & Spreading

Check hier onze actuele vacatures.

Deel dit verhaal

verhaal delen



ofAnnuleren

Gekoppelde vacatures